In ihrer empirischen Studie“Content-Marketing-Strategien in der Unternehmenspraxis gelingt es Hans-Christian Riekhof und Teresa Jacobi, einen umfassenden Überblick über den betrieblichen Umgang mit Content Marketing zu geben. Methodisch sauber und sehr schön aufbereitet zeichnen sie ein klares Bild davon, wie Content Marketing heute in Unternehmen praktiziert wird – wenn auch die Studie wegen des überschaubaren Rücklaufs keine Repräsentativität beanspruchen kann. Das Fazit lautet, „dass die befragten Unternehmen dem Content-Marketing große Zukunftspotentiale bescheinigen, mit der Umsetzung von CM-Kampagnen und mit den internen Prozessen allerdings nicht wirklich zufrieden sind und die Erfolgsmessung letztlich noch in den Kinderschuhen steckt.“