In ihrer empirischen Studie“Content-Marketing-Strategien in der Unternehmenspraxis gelingt es Hans-Christian Riekhof und Teresa Jacobi, einen umfassenden Überblick über den betrieblichen Umgang mit Content Marketing zu geben. Methodisch sauber und sehr schön aufbereitet zeichnen sie ein klares Bild davon, wie Content Marketing heute in Unternehmen praktiziert wird – wenn auch die Studie wegen des überschaubaren Rücklaufs […]
In einer bemerkenswert nüchternen Bestandsaufnahme unter dem Titel „Social Media Reality Check“ überprüft der amerikanische Marketing-Experte Bob Hoffman („the most provocative man in advertising“) einige häufig zu hörende Aussagen über die Möglichkeiten erfolgreichen Social Media Marketings. Wenig überraschend, kommt er zu folgendem Schluss: „The silly idea, that people want to go online and have conversations […]
Sehr hilfreiche Hinweise zum Umgang mit „Wikipedia“aus dem „pressesprecher“. Unbedingt beachten! zum Beitrag…
Bei den Vorständen der deutschen DAX-Konzerne führt der Mikroblogging-Dienst „Twitter“ nach wie vor ein Schattendasein. Interessante Zahlen in einem Beitrag der „Frankfurter Allgemeinen Zeitung“. zum Beitrag…
Der Springer-CEO und BDZV-Präsident Mathias Döpfner sieht in den klassischen Medien das beste Mittel gegen Fake-News. Die Versuche der Bundesregierung, Fake-News zu bekämpfen, kritisiert er in einem „Meedia“-Interview dagegen deutlich. zum Interview…
In seinem Beitrag für das Feuilleton der „Frankfurter Allgemeinen Zeitung“ vom 17.01.2017 stellt Herausgeber Jürgen Kaube fest: „Eine Art Stiftung Warentest für Kommunikation im Netz kann nicht funktionieren.“ Das Problem sei im Fall der Fake-News nicht deren Produktion, sondern die Empfänglichkeit für sie. zum Artikel…
Kaum zu glauben? Wie „Die Welt“ mit Bezug auf einen Bericht des „Spiegel“ meldet, plane das Bundesministerium des Innern die baldige Einrichtung eines „Abwehrzentrums gegen Desinformation“, um „Falschnachrichten in sozialen Netzwerken zu bekämpfen.“ Es solle beim Bundespresseamt angesiedelt werden. zum Artikel… Kritische bis alarmierte Reaktionen ließen nicht lange auf sich warten: Der Bundesvorsitzende […]